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嘉兴在线新闻网     2019-04-19 12:30:54     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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揭秘CAMEL骆驼再次问鼎后如何抢占中国全渠道消费市场

近来,由我国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办2019(第二十七届)我国商场商品销售计算成果新闻发布会在北京举行。会议以“职责与奉献——推进品牌高质量开展”为主题,旨在促进消费品牌良性开展,推进我国商业质量稳步提高,来自全国的近200位企业代表到会了该发布会。

在本届发布的年度商场销量抢先的品牌中,2018年天猫双十一销量4.9亿的CAMEL骆驼鞋再度斩获同类产品商场归纳占有率榜首。一起,骆驼凭仗这些年杰出的商场体现,荣获“2019年度我国消费品商场高质量开展优选品牌”。

我国商场商品销售计算成果新闻发布会在京举行

  深耕布局 坚持职业抢先

本次会议,骆驼男鞋可以在全职业盛会中捧回“榜首”,其实算不上太大的惊喜。早在2013年发布全国零售消费商场计算陈述中,骆驼野外就以16%的商场份额力压Columbia和THE NORTH FACE等世界品牌,成为我国野外鞋服范畴的领军品牌。

经过这些年在鞋服职业的深耕细作和持续布局,CAMEL骆驼早已开展成为一家调集男鞋、野外、男装、女鞋、运动、瑜伽健身、童装、内衣家纺、白叟鞋等多个类目的大型鞋服集团,不只在线下具有超越4000家的门店专柜,更是接连七年卫冕线上天猫销量冠军,成为鞋服职业多品类共同开展、线上线下齐飞的模范。

2018年作为鞋服职业晋级迭代的要害之年,CAMEL骆驼可以持续坚持职业抢先,除了对鞋服职业的专心和持续布局之外,与其坚持遵循的立异开展和适应消费开展趋势不无关系。

骆驼荣膺“2019年度我国消费品商场高质量开展优选品牌”

  立异开展,强化品牌竞赛力

立异一向是CAMEL骆驼坚持职业竞赛的内核驱动力。多年来,CAMEL骆驼在科技立异上坚持不断地自我改造,持续推出高性价比的实用性产品,让更多顾客可以享用专业野外配备带来的全新运动体会。

从2010年开端,CAMEL骆驼品牌不断加大对研制的投入。其自主研制的CAMEL-TEX科技面料具有职业抢先水平,更是与日本东丽、美国杜邦等世界面料供应链树立长时间合作关系,先后开发了“阿尔卑斯系列”、“喜马拉雅系列”、“森林越野系列”、“沙漠穿越系列”“win城市野外系列”等野外配备,不只收成了杰出口碑和顾客真金白银的支撑,并且获得了ISPO、美国《Outside》等很多世界威望专业野外产品大奖的认可。一路走来,以立异科技驱动产品晋级是CAMEL骆驼的中心竞赛力,也是CAMEL骆驼可以持续高速开展的最重要原因。

而为了进一步丰厚产品的专业性,CAMEL骆驼曾先后与北京大学山鹰社、美国山岳沙龙AAC、我国田径马拉松达到战略合作关系,树立同享数据库,经过对专业野外运动大数据分析,开宣布更适合亚洲人体型、可以应对不同野外场景的专业野外产品。

  以人为本,晋级体会

“商场归纳占有率榜首”、“天猫接连七年销量榜首”折射出来的背面含义,是更多顾客对CAMEL骆驼的支撑和认可。在某种程度上,顾客现已把“CAMEL骆驼”和“运动服装”或许“高性价比”画上了等号。顾客对CAMEL骆驼的认可,是源于每一次野外运动的实在感触和体会。而杰出体会的背面,则是CAMEL骆驼二十载如一日饯别的以顾客为中心的企业价值观。

CAMEL骆驼品牌管理中心总监陈志洪表明,每一款产品的背面,处理的都是顾客最为中心的需求。从开始的着重产品舒适度、功能性,到后来考虑安全性、环保等要素,再到现在时髦外观、功能性、环保、舒适等兼具,CAMEL骆驼品牌一向在适应消费开展的大趋势,精准洞悉消费需求。而在这种理念的导向下,骆驼男鞋推出了很多全网张狂的爆款,月销售额超百万的骆驼皮鞋,骆驼男装年销量超百万件的佟大为同款青年夹克,骆驼野外单品销售额超亿元的范冰冰同款冲锋衣,以及时下正畅销的一天内热销4.2万双的骆驼运动飞豹跑鞋等。这些网红单品,以超卓的产品功能,让野外运动变得的更舒适、更安全、更高效,为顾客带来了全新的运动体会和质量日子挑选,遭到群众的广泛认可。而在交际媒体年代的当下,这些都是最具影响力和信赖度的传达资料,这也是骆驼品牌多年来仍然可以坚持服饰职业领导者的重要原因之一。

此外,为匹配当下顾客改变的购物体会,2018年CAMEL骆驼大力布局线下新零售体会店,经过打通线上线下会员数据、引进互动化购物场景等,进一步提高顾客购物体会和转化功率。据悉,现在CAMEL骆驼新零售现已全面掩盖国内的一二线城市,2019年估计新增100家新零售体会店。

作为服饰职业的领军品牌,CAMEL骆驼一向认为顾客发明更大价值为己任,坚持推进服饰职业的更新换代,以“高质量”“高颜值”“高性价比”的产品,让更多顾客享用消费晋级带来的质量日子。再度斩获同类产品商场归纳占有率榜首,对CAMEL骆驼本身开展含义深远。在服饰职业全体不景气、竞赛尤为剧烈的2018年能斩获商场榜首,给予了骆驼更大的必定和动力。未来,骆驼将持续立足于效劳顾客,坚持科技立异,给更多顾客供给高性价比的好产品,为推进我国服饰职业健康、可持续开展奉献力量。

  (本报记者 茅小江)


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